Durante la candidatura, el lema fue Wir sehen uns im Herzen Europas, que en español equivale a «Nos vemos en el corazón de Europa». Die Welt zu Gast bei Freunden («El mundo entre amigos», camiseta atletico de madrid 2022 23 en español) fue elegido como lema oficial del torneo y presentado el 12 de noviembre de 2002. El objetivo del lema era dar la sensación de calidez al resto de los países del mundo en contraste con el tradicional estereotipo de la frialdad germana.
