Asimismo, las marcas de moda han recurrido a los futbolistas para promocionar sus productos a través de campañas en redes sociales, lo que ha aumentado la exposición tanto para las marcas como para los jugadores. Adidas, «pero también por la piratería. Las pérdidas estimadas por las copias pirata las pagan los que compran producto original. Además, los fabricantes han recuperado las tramas para forzar a los chinos a que eleven sus costes, pero no parece que lo estén consiguiendo».